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PERPIGNAN LA CATALANE : UNE MARQUE, UNE SIGNATURE

01« Perpignan la française » pour s’opposer à « Perpignan la catalane » ?

Par J.Paul ALDUY, ancien Maire de Perpignan et ancien Président de l’Agglo. PMCA 

La provocation du Consul d’Espagne lors d’un débat organisé par le Club de l’Eco de l’Indépendant n’est pas aussi anodine qu’il y paraît. On avait déjà connu l’épisode de « Perpignan la Méditerranéenne » (ou encore celui de la « Septimanie ! »). Dans l’un et l’autre cas c’est la même méthode, le même objectif, la même bêtise : les jacobins, qu’ils soient espagnols ou français, ont toujours cherché à effacer tout ce qui rappelle l’identité particulière de notre territoire, ce qui le singularise. Perpignan fut la capitale continentale du royaume de Majorque, le plus petit, le plus bref mais le plus beau royaume de Méditerranée ! 
Ainsi Monsieur le Consul d’Espagne voudrait masquer derrière une appellation d’autant plus banale qu’elle signale une évidence (oui, Perpignan est en France et au bord de la Méditerranée !) la singularité de notre histoire, de notre patrimoine et de notre position géographique ?
CastilletAujourd’hui les territoires sont en compétition et doivent avoir une politique de produits qui renvoie à la qualité de vie, à l’accueil des entreprises mais aussi une politique de marketing territorial forte et gérée sur le long terme. La communication qui gagne n’est pas celle qui fonctionne sur des coups ponctuels, mais celle qui installe durablement un label, une qualité ; aujourd’hui Perpignan se doit d’affirmer son identité derrière une signature ; et où mieux que dans son histoire et son patrimoine, encore méconnu, peut-elle trouver des symboles fédérateurs de l’image qu’il lui faut affirmer ?
« Perpignan la catalane » c’est à la fois une identité reconquise, l’intégration de la dynamique et de la notoriété barcelonaise mais aussi le support réel et cohérent d’une politique de promotion de nos produits (agriculture, viticulture, tourisme, culture etc.) ; ce doit être le support d’une stratégie de communication qui met en scène Perpignan dans le réseau des villes du Sud et optimise sa notoriété au niveau national, européen et mondial.
« Perpignan la catalane » n’est pas une déclaration chauvine, un repli identitaire : Perpignan, terre de passage, a toujours eu une culture de l’ouverture et de l’accueil de l’autre ; c’est, par contre, une déclaration de particularité qui affirme sa vocation de ville-pont entre des territoires et des cultures.
« Perpignan la catalane »: un slogan, un label, une signature fondés sur une identité reconquise pour affronter la compétition économique et médiatique que se livrent les cités.
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